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营销人如何看到《复仇者联盟2》中的品牌植入

我的感悟 张恒嘉 1016浏览 0评论

花钱买票看一场《复仇者联盟2》,除了钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇等超级英雄,你还会注意到什么?如果你和我一样,是个神经敏感的营销人,估计还会注意到一堆超级品牌:Samsung,Audi,哈雷,Under Armor,Beats,Addidas……

这些品牌,有的是经常混迹大银幕的金主,例如:Samsung。金主出手壕,回报丰,根据Concave品牌跟踪统计,Samsung在《复仇者联盟2》中的露出时间高达3分钟,从手机、平板、显示器,甚至还有门店。但是,要说到本季植入冠军,在我看来,却不是Samsung,而是Under Armor。

UA勇夺头筹,靠得不是露脸多——它总共才露出1.5分钟,大部分时候Logo还不露在胸前,而是在背后;但是,UA的植入胜在关联度高。

高关联度来自于戏外的功夫。UA为《复仇者联盟》开发了一系列“复仇者”内衣,占一看有点像万圣节服装之成人版。

营销人如何看到《复仇者联盟2》中的品牌植入

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但是再一想,如果你穿着这身衣服去健身房,立马就很有话题感。很容易和(被)“复粉”搭讪,让艳遇so easy,花60刀买还是值得的。

营销人如何看到《复仇者联盟2》中的品牌植入

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更何况,该系列内衣还是明星同款:电影中的钢铁侠穿着相似款,《复2》制片公司的老大接受采访时也穿着同系列风帽衫,UA还特意拍了一支花絮视频,讲述品牌是如何和电影服装设计师一起设计这些超级英雄内衣,来满足超人们高颜值、高动感、高难度要求。该花絮中,不仅请来了《复2》的服装师——奥斯卡最佳服装奖得主Alexandra来大谈设计理念,更有雷神现身说法,讲述科技内衣的种种好处。

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