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品牌策略,网络营销的重要支撑点

网络营销方案 张恒嘉 2450浏览 0评论

  第三届海峡品牌文化论坛的主题就是“品牌就是力量”,经济发展到现在,品牌就是力量已经在世界范围内形成了共识,企业之间的竞争有很大一部分是品牌的竞争。作为电子商务快速发展的今天,品牌策略在网络营销中是否依然如此重要呢?

    网络营销资深专家伍俊用“百度”的例子阐述了该问题,百度搜索的知名度相信不用多说,“有问题找度娘”几乎成了当下最流行的口头禅,尽管现在各种搜索遍布网络,但是依然有很多人更习惯与转换到百度界面。这就是百度搜索这个品牌带来的强大的效应。百度从一开始就建立了自己的品牌,如今这个品牌让全国数以万计的网民们养成了一个习惯。

    如今的网络营销,似乎功利性更强一些,以销量论英雄,以销量来评判营销策略的成功与否,但是,万万不可忽视品牌的力量,对于一个成功的网络营销的案例,往往都是将塑造品牌放在了很重要的位置,因为即使销量再好,没有一个让人熟知的品牌,从长远来看,还是无法获得更好的营销效果。

    淘宝网上的很多服装就是一个最好的例子,在女装销量排行榜的前几名中,往往都是不知名的产品,以低价促销作为手段,短期内销量不错,但是由于没有品牌,很难出现二次购物的情况,这样时间一久产品出现销量下滑甚至退市都不足为奇。而走品牌战略的一些产品,例如韩都衣舍,先将自己的品牌打出去,走品牌营销的战略,多年来产品都有着比较稳定的销量。

    其实不仅仅在服装领域,通过品牌策略赢得市场的例子非常的多,例如家电行业的小狗吸尘器,家具行业的林氏木业,食品领域的三只松鼠等等,毫无疑问,这些产品的网络营销是非常成功的,而这成功的背后品牌策略是非常关键的因素。

    发一把创始人伍俊提到,由此可见,品牌策略就是网络营销的一个重要的支撑点,从某种意义上来讲,品牌就是销量,好的品牌是销量的一个重要的保证;品牌就是信誉,消费者对于品牌的认知度和评价往往决定了产品的信誉度。所以说,对于网络营销来说,首要的就是要努力打造品牌,让品牌的力量推动企业向前发展。

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